吉卜力的夥伴們

新潮新書 674 吉卜力的夥伴們 新潮新書 674 ジブリの仲間たち
腰封 函套 封面 目錄
作者	鈴木敏夫
出版地	日本
系列	新潮新書 674
閱讀對象	一般
類型	新書、電子書籍
出版社	新潮社
出版日期	2016年6月20日
頁數	302 頁
開本	新書判
價格	840日元+稅稅後價格907日元(當年稅率0.08)
ISBN	9784106106743
網站	新潮社

《風之谷》《龍貓》《魔女宅急便》《幽靈公主》《千與千尋》《哈爾移動城堡》《崖上的波兒》……鈴木敏夫為何會超越觀眾與合作者的預期，不斷推出一再震驚世界的大熱作品？

親手發掘宮崎駿才能的鈴木敏夫，自吉卜力成立以來參與了20部動畫電影的製作。他出色的宣傳與廣告構思，為這些作品的票房大熱做出了傑出的貢獻，也解讀了這家起初名不見經傳的內容創作公司如何通過「與時代格鬥」「體察時代的情緒」而深入人心，創造出一個又一個影響世界的票房奇蹟。

目錄

目錄 
前言 
第1章 只對製作感興趣的我，開始着手做宣傳 
《風之谷》（1984）
《天空之城》（1986）
《龍貓》（1988）
《再見螢火蟲》（1988）
《魔女宅急便》（1989）
與德先生相遇，以及高畑先生的教誨/不知不覺中，開始做組合式媒體宣傳/由「天空之城果汁」引發的商業合作問題/系井重里的著名廣告文案：「忘記的東西，幫您送回來了。」/換了發行公司，宣傳也要隨之改變/與大和運輸合作開啟的《魔女宅急便》/日本電視台投資與宣傳大作戰/因廣告文案與德先生對立/改變吉卜力歷史的劃時代作品
第2章 改變電影宣傳的商業合作時代到來 
《歲月的童話》（1991）
《飛天紅豬俠》（1992）
《百變貍貓》（1994）
《夢幻街少女》（1995）
新生的吉卜力出發了/「東寶發行+MAJOR宣傳」的實現/以電影的成功為前提——商業合作的基本方針/電影宣傳的六個手段/一直被業內人士津津樂道的票房大賣/與日本航空的商業合作始於《飛天紅豬俠》/「什麼叫帥？這就是！」/在日本17座城市，大規模巡迴推廣/從《百變貍貓》的商業合作，了解到JA的驚人影響力/《夢幻街少女》大賣的理由
第3章 空前熱門的電影是這樣誕生的 
《幽靈公主》（1997）
遭相關人士反對的企劃/熱海合宿和「宣傳費＝分賬收入」的法則/對數字的解析能力/難產的「活下去」廣告文案/6小時40分鐘的製作花絮與4分15秒的宣傳影像/讓《幽靈公主》成為「電影界的野茂」/引發熱議的「假聲男高音」——米良美一演唱的主題歌/傾盡全力打宣傳戰，自己成了「眾矢之的」/最後的關鍵是發行和票房號召力/電影進入哲理時代
【東寶宣傳策劃人的視角 矢部勝】
第4章 與時代的格鬥 
《我的鄰君山田君》（1999）
《千與千尋》（2001）
電影與帶有政治意圖的宣傳/帶着觀眾數會銳減的心理準備惡搞/在德間集團大會上為自己的「失敗」辯護/斗膽讓發行量下滑的Animage經驗談/如果作品再度大賣，宮先生就會變得不正常/兩倍的宣傳×兩倍的劇場/便利店成為傳媒的時代/電影的主題，從「貧窮」向「內心」轉移/計算每個角色的登場時間/喚醒「活下去的力量」！/不滅的票房紀錄與高票房的功與過
【東寶宣傳策劃人的視角 市川南】
第5章 揮汗如雨的宣傳論 
《貓之報恩》（2002）
《哈爾移動城堡》（2004）
《地海傳說》（2006）
《崖上的波兒》（2008）
《借東西的小矮人亞莉亞蒂》（2010）
《虞美人盛開的山坡》（2011）
宣傳就是不斷增加夥伴/不斷挑戰新的做法/宣傳，從名字開始/反覆看上百遍萊卡帶，總結出三個要點/「一生之中，至少應該有一次揮汗如雨地拼命工作」/因預料之外的狀況陷入苦戰的《無罪》/沒有宣傳的宣傳/「看不見的東西」與弒父/終於了解到NHK的影響力——綜藝節目《專家：工作的流派》/與手島葵的邂逅，以及使用歌曲做宣傳推廣/成為合作商的關鍵因素是三
《貓之報恩》（2002）
《哈爾移動城堡》（2004）
《地海傳說》（2006）
《崖上的波兒》（2008）
《借東西的小矮人亞莉亞蒂》（2010）
《虞美人盛開的山坡》（2011）
宣傳就是不斷增加夥伴/不斷挑戰新的做法/宣傳，從名字開始/反覆看上百遍萊卡帶，總結出三個要點/「一生之中，至少應該有一次揮汗如雨地拼命工作」/因預料之外的狀況陷入苦戰的《無罪》/沒有宣傳的宣傳/「看不見的東西」與弒父/終於了解到NHK的影響力——綜藝節目《專家：工作的流派》/與手島葵的邂逅，以及使用歌曲做宣傳推廣/成為合作商的關鍵因素是三
《貓之報恩》（2002）
《哈爾移動城堡》（2004）
《地海傳說》（2006）
《崖上的波兒》（2008）
《借東西的小矮人亞莉亞蒂》（2010）
《虞美人盛開的山坡》（2011）
宣傳就是不斷增加夥伴/不斷挑戰新的做法/宣傳，從名字開始/反覆看上百遍萊卡帶，總結出三個要點/「一生之中，至少應該有一次揮汗如雨地拼命工作」/因預料之外的狀況陷入苦戰的《無罪》/沒有宣傳的宣傳/「看不見的東西」與弒父/終於了解到NHK的影響力——綜藝節目《專家：工作的流派》/與手島葵的邂逅，以及使用歌曲做宣傳推廣/成為合作商的關鍵因素是三
《貓之報恩》（2002）
《哈爾移動城堡》（2004）
《地海傳說》（2006）
《崖上的波兒》（2008）
《借東西的小矮人亞莉亞蒂》（2010）
《虞美人盛開的山坡》（2011）
宣傳就是不斷增加夥伴/不斷挑戰新的做法/宣傳，從名字開始/反覆看上百遍萊卡帶，總結出三個要點/「一生之中，至少應該有一次揮汗如雨地拼命工作」/因預料之外的狀況陷入苦戰的《無罪》/沒有宣傳的宣傳/「看不見的東西」與弒父/終於了解到NHK的影響力——綜藝節目《專家：工作的流派》/與手島葵的邂逅，以及使用歌曲做宣傳推廣/成為合作商的關鍵因素是三
第6章 高票房的功與過 
《風起了》（2013）
《輝耀姬物語》（2013）
《記憶中的瑪妮》（2014）
宮崎駿×高畑勳，時隔二十五年的同時公映？！/對由實的公開提案/被時代追趕着/宣傳手段總動員/為了達到目的也要選擇手段/圍繞着「公主犯下的罪與罰」產生的糾葛/《輝耀姬物語》的十個宣傳要點/不追求「炒作出來的高票房」的導演/無法順利展開的《記憶中的瑪妮》宣傳/熱門作品小眾化，以及大眾消費社會的終結/新時代的風
後記